0 Cafe Crown'dan "Genç Türk Kahvesi"

Ülker Grubunun hazır kahve pazarındaki markası Cafe Crown, özellikle gençlerin kahve tüketim alışkanlıklarını arttırmak ve genel olarak da kahve pazarını büyütmek amacıyla "Genç Türk Kahvesi" adıyla Türkiye'de ilk hazır Türk kahvesini çıkardığını açıkladı. Cafe Crown, "Birarada" kategorisindeki ürün sayısını da toplam 7 adede çıkardı. Cafe Crown markalı ürünlerin üreticisi olan ve Yıldız Holding'in ortaklığındaki Örgen Gıda'nın Yönetim Kurulu Başkan Vekili ve Genel Müdürü Bülend Örgen, düzenlediği basın toplantısında yeni ürünler hakkında bilgi verirken, hazır kahve pazarındaki son gelişmeleri, şirketin gelecek hedeflerini değerlendirdi. 

30 puanlık fark var

Kahvenin petrolden sonra dünyanın ikinci en büyük ticaret ürünü olduğunu, dünyada toplam sıcak içecek pazarının yüzde 54'ünü kahve segmentinin oluşturduğunu belirten Örgen "Sudan sonra dünyanın en çok tüketilen içeceği kahve. Dünyada sıcak içecek pazarı geçen yıl yüksek bir büyüme kaydederken, Türkiye'de ancak yüzde 4 oranında büyüdü. Türkiye'de kahve sıcak içecek pazarının sadece yüzde 21'lik bölümünü oluşturuyor. Dünya ile aramızda 30 puanın üzerinde bir fark var. Bu nedenle pazarın büyüme potansiyeli çok yüksek. Cafe Crown'un mevcut üretim kapasitesi pazardaki büyümeyi rahatlıkla karşılayabilir durumdadır" dedi.

Örgen, Türkiye'de çayın hala en çok tüketilen sıcak içecek olduğuna dikkat çekerek "Bu eğilimin değişmesi için bir-iki kuşak geçmesi gerekiyor. Gençler artık kahveyi tercih ediyor. Bu süreç artarak devam edecek. Yeni ürünler ve modern hayatın ihtiyaçları Türkiye'de de kahveyi en çok tüketilen ürün olma eğilimini güçlendirecek"diye konuştu.

Toplam büyüklük 22 bin ton ve 450 milyon TL

Türkiye'de hazır kahve pazarının 2010'da yüzde 7 büyüme gösterdiğini hatırlatan Bülend Örgen, Cafe Crown'un pazara 2005 yılında girmesiyle Birarada pazarının 2006 yılında yüzde 91 büyüdüğünü belirterek şunları söyledi: "Birarada pazarı toplam pazarını yüzde 58 gibi çok önemli bir bölümünü oluşturuyor. Toplam Türkiye kahve pazarı 22 bin ton düzeyinde iken rakamsal büyüklüğü de 450 milyon TL olarak hesaplanıyor. Bu pazarın yüzde 66'sını ise Birarada ürünleri oluşturuyor. Yüzde 23'ü ise Türk kahvesi. Biz Cafe Crown olarak dakikada 2 bin 400 poşet, günde 60 ton hazır kahve üretiyoruz".

MarketingTurkiye