0 Kitap : Dünyanın En Harika Fikri (İnsanlığı Değiştiren 50 Müthiş Fikir - John Farndon )

Zeki Olduğunu Düşünüyor musun? kitabında üniversite mülakatlarında karşılaşacağımız ilginç sorulara hazırlıklı olmamız için kafamızı nasıl çalıştırmamız gerektiğini anlatan John Farndon, bu sefer insanlık tarihinde çığır açan en harika fikirleri, bu fikirlerin diğerleri arasından nasıl sıyrıldığını anlatıyor.

"Dünyanın En Harika Fikri" kavramında insanın aklını çelen, "Yok canım, saçmalık bu!" demeden önce konu üstüne düşünmek için insanı sinsice baştan çıkaran bir şeyler vardır. İşte elinizdeki kitap bu ayartmaya teslim oluşun bir eseridir. Eğer siz de teslim olursanız, bunun aslında son derece sürükleyici bir oyun olduğunu keşfedersiniz.

İnsanoğlu ateş, çiftçilik hatta şarap olmasa ne yapardı? Harika fikirlerin tarihin gidişatını değiştirdiği bir gerçek, ama bir fikrin harika olduğuna kim, nasıl karar verebilir? 50 fikrin bulunduğu bu liste bir internet sitesinde insanların verdiği oylara göre hazırlandı. Peki, ama siz oy verenlerle hemfikir misiniz? Hangisi sizin için daha önemli: Kapitalizm mi yoksa Marksizm mi, bankacılık mı yoksa çay içmek mi, ekmek pişirmek mi yoksa internette dilediğiniz gibi gezinmek mi, kuantum teorisi mi yoksa çömlekçilik mi?

İnsanoğlu ateş, çiftçilik hatta şarap olmasa ne yapardı? Büyük fikirler tarihin gidişatını değiştirdiği bir gerçek, ama bir fikrin büyük olduğuna kim, nasıl karar verebilir? 50 büyük fikrin bulunduğu bu liste önemli bir internet sitesinde insanların verdiği oylara göre hazırlanmış.

0 Kitap : E-Sosyal Toplum ( Jeff Jarvis )

Daha önce bestseller olmuş Google Olsa Ne yapardı? Kitabının yazarı Jeff Jarvis, Dijital Çağ'ın yenilikçi ve optimist düşünürlerinden biri. Onun temel çalışma alanı olan internet ve değişen sosyal hayat, bu kitabının da ana konusunu oluşturuyor. İnternetin hayatımızın en önemli ve başat parçalarından biri haline gelmesi hatta bazı kuramcılara göre insan bedeninin halihazırda en işlevsel uzuvlarından biri olması beraberinde, "mahremiyet ve kamusallık" kavramların da yeniden tartışılmaısna neden oldu. 

Jarvis, internet ile paylaşımın sınırsızlaşmasının faydalarına methiyeler düzerken, onun zararlarından dem vuranların da görüşlerini tartışmaktan kendi teoremine göre haklı veya haksız bulduğu noktaları irdelemekten geri durmuyor. Ve kitabında internet ve sosyal medya dünyasının beyinleri ve sermaye sahipleri olan Mark Zuckerberg, Eric Schmidt, Evan Williams ile yaptığı röportajlara da yer veren yazar bu vesileyle bahsi geçen isimlere minnetini gösteriyor.

İnterneti, yeni çağın en önemli hadisesi olarak kabul eden ve onun getirdiği faydaların muhtemel zararlarından kat be kat fazla olduğunu şiddetle savunan Jarvis'in şu sözleri teoremini özetleyebilir:

"Teşekkürler internet! sayende her geçen gün biraz daha açık, kamusal, gerçek bir halka dönüşüyoruz. Amerika'da 750 milyondan fazla kişi facebook kullanıcısı, günde milyar defa kendimizden bir söz, görüntü paylaşıyoruz. Paylaşıyoruz! İşte sihirli sözcük bu. Paylaştıkça biraz daha çoğalıyoruz, atom parçalarımız sayısız parçaya ayrılıyor ve başkalarının parçalarıyla karşılaşıyor. 

Birbirimizden etkileniyor ve harekete geçiyoruz. Bakın Mısır'a, Lübnan'a v.d. sizce de facebook ve tweeter olmasaydı bugünün dünyasında bir gecede kitleler dökülebilir ve halkın devrimini gerçekleştirebilir miydi? Bizce hayır. Biz, yani "halk"a göre hayır. Çünkü internetin nimetlerini kullanan bizler kendimizi her zamankinden daha çok halk gibi hissediyoruz.

0 Kitap : Alternatifler Sözlüğü

“İnsanın suçlarının ve mutsuzluğunun kaynağı toplumun kötü düzenlenmesinde aranmalıdır.”

Etienne Cabet

Tarih, iktidar savaşlarının tarihi olduğu kadar, iktidara karşı savaşların da tarihi. Ama bu tanımda bile ihmal edilen önemli bir konu var. İktidarların kolladığı düzenlere tabi bir şekilde yaşayan toplumlar, aynı zamanda, bu düzenlere alternatif hayat tarzları ve örgütlenme biçimleri de geliştirdiler. Daha insancıl, daha yaşanır, daha eşit düzen arayışları ve uygulamaları her dönem vücut buldu. Tarih bu alternatifler bakımından da bir hayli zengin. Tabii, bugün de, dünyanın dört bir yanında, toplumsal ilişkilerin nasıl daha iyi örgütlenmesi gerektiğini soran ve cevap arayan insanlar var.

Alternatifler Sözlüğü , zengin arayış maceralarının bir toplamı. Kitap, aynı zamanda, birer alternatif olarak ortaya çıkmış bu uygulamaların aslında içten içe toplumu ve hayat tarzını nasıl etkileyip dönüştürdüğünü de gösteriyor. Ve bir şeye daha işaret ediyor: bugün yaşadığımız dünyadaki alternatif arayışları da, biz şimdi yeteri kadar idrak etmemiş olsak da, yine çeşitli dönüşümler yaratacak.

0 Halkla İlişkiler 2.0: Sosyal Medyanın Halkla İlişkilerdeki Yeri

İnternet, sosyal medya ile hayat buldukça diğer iş disiplinlerini etkilemeyi sürdürüyor. Halka ilişkiler de sosyal medya ile değişen ve dönüşen işlerin başında geliyor. Yrd. Doç. Dr. Özlem Aşman Alikılıç’ın yazdığı Halkla İlişkiler 2.0 (Efil Yayınevi) adlı kitap da bunu anlatıyor.

Kitabın alt başlığı “Sosyal medyada yeni paydaşlar ve yeni teknikler”. Söze web 2.0 kavramı ile halkla ilişkiler arasındaki ilişkiyi açıklamakla başlayan Alikılıç, ardından sosyal medyaya geçiş yapıyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik tanımlanırken hem üreten hem de tüketen sosyal paydaş tipine değiniliyor. Halkla ilişkilerin sosyal medyada nasıl vücut bulacağını hedef kitle, medya karması ve kullanıcı güdümlü içerik siteleri, mesajların yayılması, geri bildirim ve düzeltici/önleyici faaliyetler, katılım ve uyum, ağ oluşturma, güven ve kurumsal itibar gibi başlıklarla açıklıyor.

Kitabın 3. bölümünde yeni paydaşlar konusuna değiniliyor ki bu bölümde blogcularla, vatandaş gazetecilerle nasıl ilişki kurulacağı gibi yeni medya dönemi için önemli başlıklar var. E-posta gruplarından online oyuncularla kurulacak ilişkilere kadar uzanan bu listede çeşitli örneklere de yer veriliyor.

Özlem Aşman Alikılıç, yeni medya dünyası ile kurulacak ilişkileri sınıflandırırken, halka ilişkiler uzmanlarının mevcut medya ilişkilerini de yeniden yorumluyor. Sosyal medya ve elektronik bültenlerin nasıl hazırlanacağını özetliyor. (Bizim de çok sıkıntılı olduğumuz bu konuda Serdar Kuzuloğlu ve Om Malik’in iki güzel paylaşımını okumanızı tavsiye ederim.)

Halkla ilişkileride kampanya yönetiminin nasıl olması gerektiğini araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirme evrelerine bağlayarak son bölüme geçen yazar sosyal medyada kriz yönetiminin nasıl olması gerektiğine değinerek kitabı sonlandırıyor.

Kaynakça bölümünden de anlaşılacağı üzere bir çok noktadan örnekler veren ve bir dizinle aranan içeriği bulmayı kolaylaştıran kitabı özellikle online şirketlerle iletişim halindeki halkla ilişkiler çalışanlarının okumasını tavsiye edebilirim.

Webrazzi

0 Pazarlamanın 22 Kuralı

Mediacat Yayınları tarafından Türkiyede piyasaya sürülen Pazarlamanın 22 Kuralı kitabının yazarları  Jack Trout and Al Ries'dir. Bu kitapta Pazarlamanın 22 Kuralından bahsedilir

O kurallara beraber bir göz atalım...

1- Liderlik Kuralı: İlk olmak,üstün olmaktan daha iyidir. Çünkü Pazarlamada asıl olay, lider olabileceğiniz kategori yaratmaktır. Bugün hemen hemen her kategoride, lider marka, tüketicinin zihninde ilk saf tutandır. Bunu bilgisayarda IBM, kolada Coca-Cola olarak örneklendirebiliriz.

2- Kategori Kuralı:  Eğer bir ürün kategorisinde ilk olamıyorsanız,o zaman ilk olabileceğiniz yeni bir kategori yaratın. Müşterinin zihninde birinci sıradan girmeyi başaramadıysanız hemen pes etmeyin. İlk olabileceğiniz kategori bulun.

3-  Zihin Kuralı: Pazarda ilk olacağınıza, tüketicilerin zihninde ilk sırada olun yani zihinlere ilk girmek, piyasalarda ilk olmaktan daha iyidir. Çünkü Pazarlamada, tüketicinin zihnine ilk olarak girmek çok önemlidir.

4- Algı Kuralı: Pazarlama ürünlerinizin değil, algılarınızın savaşıdır. Pazarlama dünyasında tek bir gerçek vardır, oda müşterinin algıladıklarıdır. Gerisi yalandır...

5- Odak Kuralı: Pazarlamada en güçlü kavram, müşterinin zihninde yer edinmiş bir kelimedir. Mesela Mercedes markası tüketicilerinin zihninde ''mühendislik'' kelimesi ile yer alırken, BMW markası ''sürüş keyfi'' kelimesi ile tüketicilierin zihinlerinde kalmıştır.

6- Teklik Kuralı: Tüketicinin zihnindeki bir kelimeyi birden fazla şirket sahiplenemez. ''Emniyet'' kelimesi Volvo markasına aittir. Bu konuda General Motors ve Mercedes-Benz markası her ne kadar ''emniyet'' kelimesi ile ilgili kampanya yapmışsa da başarısız olmuştur. Çünkü bu kelime Volvo'ya aittir.

7- Merdiven Kuralı: Stratejinizi, merdivende hangi basamaktaysan ona göre belirlemelisin. Bütün ürünler farklıdır. Tüketicinin, karar verirken dikkat ettiği bir hiyerarşi vardır. Her kategori için bir ürün merdiveni vardır tüketicilerin zihninde. Her basamakta başka bir marka adı yer alır. Akıl seçicidir. Tüketiciler, hangi bilgiyi kabul edip hangisini reddedeceklerini zihinlerindeki merdivene göre belirler.

8- İkilik Kuralı: Uzun vadede her pazarda iki marka öne çıkar. Başlarda her kategori, çok basamaklı merdivendir. Yavaş yavaş, eksile eksile iki basmak kalır.

9-Zıtlık Kuralı: İkinciliğin peşindeyseniz, stratejinizi lidere göre belirlemelisiniz. Eğer ikinci basamakta yerinizi sağlamlaştırmak istiyorsanız, üstünüzdeki firmaya çalışmalısınız. En güçlü taraflarını belirleyip, gücünü zayıflığa çevirmelisiniz.

10- Bölünme Kuralı: Kategoriler zaman içerisinde bölünerek çoğalır. Tıpkı amipler gibi,kategorilerde bölünerek çoğalır. Pazarlama arenası sürekli genişleyen bir kategori deryasıdır.

11- Perspektif Kuralı: Pazarlama faaliyetlerinin etkileri, zamanla ortaya çıkar.

12- Genişlemeler Kuralı: Marka özvarlığını arttırmanın cazibesi, pazarlamacıyı ürün grubunu genişletmeye zorlar. Pek çok şirket için, ürün grubunu genişletmek kolay bir çözüm yoludur. Ama marka yaratmak için bol paranın yanı sıra iyi bir fikir ve sağlam bir anlayış da lazımdır. Bir markanın başarılı olabilmesi için, yeni bir kategorinin  ilk temsilcisi olması lazımdır.

13- Fedakarlık Kuralı: Bir alanda başarıyı yakalamk için bazı şeylerden vazgeçmeniz gerekebilir.

14- Nitelik Kuralı: Her niteliğin etkili bir karşıt niteliği vardır. Eğer Pazarda rakibinizin karşınıza geçmek istiyorsanız onunla aynı kelimeleri değil, onun kelimesinin karşıtını bulmanız gerekmektedir. Coca-Cola ilk kola markasıydı ve doğal olarak nispeten yaşlıların tercihiydi. Pepsi başarılı bir şekilde yeni nesilin seçimi olarak konumlandırdı kendisini.

15- Samimiyet Kuralı: Olumsuz bir yönünüzü kabullenmeniz, tüketici tarafından olumlu karşılanacaktır. Buradaki samimiyeti kastederken amacınız özür dilemek değil, tüketiciyi ikna etmenize yarayacak bir faydayı pekiştirmektir.

16- Tekillik Kuralı: Her durum için, başarıyı getirecek sadece bir tane hamle söz konusudur. Tarih, pazarlamada başarılı olmanın yolunun tek bir cesur hamleden geçtiğini göstermiştir. Başarılı generaller savaş alanını iyi etüt edip cesur bir baskınla düşmanını en beklenmedik anda gafil avlarlar. Böyle baskın hamlesi bulmak zordur. Pazarlama için geçerli reçete, askerliktekinin aynısıdır: Beklenmedik olanı yap.

17- Bilinmezlik Kuralı: Rakiplerinizin statejilerini siz belirlemediğinize göre, geleceği tahmin etmek imkansızdır. Onca teknolojiye ve meteoroloji uzmanına rağmen hala daha üç gün sonra havanın nasıl olacağını tahmin edemiyoruz, pazarın üç yıl sonraki halini öngörememeniz doğal karşılanmalı.

18- Başarı Kuralı: Başarı kibre, kibirde başarısızlığa yol açar. Ego, pazarlamanın düşmanıdır. Pazarlamada başarı için nesnellik gereklidir. İnsanlar başarı kazandıkça nesnelliklerini yitirirler. Pazarın isteklerine göre değil, kendi isteklerine göre davranırlar.

19- Başarısızlık Kuralı: Başarısızlık da olasıdır ve yeri geldiğinde başarısızlığı kabullenmek lazımdır.

20- Reklam Kuralı: Çoğu zaman, basına yansıyanların aksi doğrudur.

21- İvme Kuralı: Geçici heveslerin değil, trendlerin üzerine inşa edilen programlar başarılı olur.

22- Kaynaklar Kuralı: Kaynaklar yeterli değilse, fikir de iyi bir çıkış yakalayamaz. Paranın yokluğunda fikirler değersizdir. Aslında tamamen de değersiz değiller tabi. Yapmanız gereken, öncelikle, fikrinizi kullanarak para bulmaktır. Pazarlama konusunda yardımı sonra düşünürsünüz.

Marketorous

0 Kitap : Uzun Kuyruk ( Chris Anderson )

İnternet ve onun tüketicilere sunduğu neredeyse sınırsız tercih olanakları dünyamızı dönüştürüyor. Geleceğin pazarlarını bundan yarar sağlamasını bilenler fethedecek. Uzun Kuyruk böyle bir bolluk ekonomisini ele alan bir kitaptır ve tamamen yeni bir iş modeli sunmaktadır. sınırsız tercih olanakları tüketicilerin istek ve eğilimleri hakkında birçok yeni olguyu açığa çıkardıkça, bu yeni iş modelinin muazzam gücü giderek daha belirginleşmektedir. Amazon.com kitap sektörünü, iTunes ve Rhapsody müzik sektörünü köklü bir dönüşüme uğrattılar. Bu dönüşüm şimdi bütün sektörleri etkisi altına alıyor. Ünlü Wired dergisinin genel yayın yönetmeni Chris Anderson büyük ilgi gören bu kitabında küçük satıcıların ve az ilgi gören ürünlerin birleşik değerinin en çok satan ürünlerin cirosunu nasıl aştığını çarpıcı örneklerle gözler önüne seriyor. Bu olguyu tarif edebilmek için geliştirdiği "Uzun Kuyruk" terimi daha şimdiden iş literatüründe yer etmiş bulunuyor. "Çok satan ürünler hâlâ var olmakla birlikte, artık eskiden olduğu kadar büyük bir ekonomik kuvveti temsil etmiyorlar" diye yazıyor. "Pazar şimdi binlerce küçük parçaya bölünüyor ve tüketiciler de bu muazzam tercih olanaklarına göre dağılıyorlar." Yazar Uzun Kuyruk'ta bu gelişmenin yeni üreticiler için geliştirdiği fırsatları gösteriyor. İtibar ekonomisi, stokların sonu, Wal-Mart etkisi, eş üretimin gücü, paralel kültürün yükselişi gibi kavramları tartışıyor. Uzun kuyruğun oyuncak sektöründen reklamcılığa, internet ticaretinden ev aletleri satışına kadar çok çeşitli sektörlerde nasıl işlediğini gösteriyor.

0 Kitap : Bedava ( Chris Anderson )

Hiçbir hizmetine ücret ödemediğimiz Google ve Facebook gibi sitelerin kazananlar listesinin ilk sıralarında yer alması tesadüf değil. Atomlardan oluşan fiziksel dünya dijitalleşerek bit, bayt ve megabaytlara dönüşürken bütün kurallar baştan yazılıyor. Bu kitap üretim ve dağıtım maliyetlerinin düşmesiyle ücretsiz sunulabilen hizmetlerin yarattığı milyarlarca dolarlık yeni ekonomiye dair en aydınlatıcı kaynaklardan biri. Aynı zamanda e-ticaret gelirleriyle göz alan internetin en mahrem sırrı.

M. Serdar Kuzuloğlu / Radikal Gazetesi Teknoloji EditörüFree, sıradan bir pazarlama yöntemi sunmuyor. Bilgi üretimi ve dağıtımında marjinal maliyetin, ardından da doğal olarak fiyatların sıfıra doğru gitmesi, mevcut iktisat teorisinin limitlerine vardığımız anlamına geliyor. Bilginin hem kendisi hem de temel girdisi olduğu ürün ve hizmetler için bir mülkiyet tanımı yapmanın ve tesis etmenin giderek olanaksız hale geldiği açık kaynaklı yeni bir üretim tarzının ilk belirtileri ve ilk tartışmaları bunlar.Mehmet İnhan / İdefix Genel MüdürüDağıtım maliyetleri sıfıra dümen kırarken, Chris Anderson bir kere daha önümüzdeki yeni iş modelini tanımlıyor.

0 Kitap : A'dan Z'ye Pazarlama ( Philip Kotler )

Markalar, reklamlar, tüketiciler, iletişim araçları, dağıtım kanalları, perakendeciler kısacası pazar ve bu arada toplum, topyekûn bir değişim yaşıyor. Pazarlama profesyonelleri artık yalnızca satışla değil, ürün veya hizmetin tüketiciyle temasa geçtiği her noktayla ilgilenmek zorunda. Bunu yapmak için de öncelikle kurulmakta olan yeni pazarlama dünyasına yön veren temel kavramları bilmek gerekiyor.

Pazarlama literatürünün bir numaralı ismi, modern pazarlamanın babası Philip Kotler, bu rehber kitabında 'Ağızdan ağıza reklam'dan 'Zevk'e kadar pazarlamayla ilgilenen herkesin mutlaka bilmesi gereken 80 kavramı taze bir bakış açısıyla yeniden tanımlıyor.'Yol gösteren bir pazarlama sözlüğü'olarak nitelenebilecek bu kitapta herkesin dilinde dolaşan ama çoğu kişinin yeterli düzeyde bilgi sahibi olmadığı pek çok kavram hakkındi kolayca anlaşılabilen 'hap'açıklamalar sunuluyor.Pazarlamanın sadece pazarlama departmanının işi olmadığı, bütün şirket çalışanları tarafından yerine getirilmesi gereken bir fonksiyon olduğu iddiasıyla yola çıkan kitap, günümüzün çok meşgul yöneticileri ve diğer profesyonelleri için vazgeçilmez bir kaynak.

0 Kitap : Her Şey Çıplak: Yeni İnternet Düzenini Tartışan Kitap

İnternetin hayatımızı değiştirmeye başlaması çok uzun bir geçmişe dayanmıyor. Yarım asır önce ilk adımları atılan geniş ağ teknolojisi özellikle 90′lı yılların ikinci yarısından sonra ticarileşmeye başladı ve bugün hayatımızın neredeyse her noktasına temas eden bir boyuta ulaştı.

Halil Aksu, Uğur Candan ve Mehmet Nuri Çankaya da internetin bugünkü durumunu ve gelecek beklentilerini Her Şey Çıplak‘ta kaleme alarak güzel bir çalışma yapmış.

Her Şey Çıplak, temel olarak Gartner’ın da 2011 için öngördüğü giderek şeffaflaşan online bilgi dünyamızdan bahsediyor. Kişisel verilerimizin mahremiyet sınırlarını aşan boyutlarda erişilebilir olmasına, mobil hizmetlerde sesli iletişimimizin de takip edildiğine değiniyor.

İnternetin günümüzde geldiği noktayı hassas noktalardan yakalayan her an kullanmakta olduğumuz internetin ticari boyutuna da değiniyor. Günümüz internet kültürünü Wikileaks ve sosyal medya dünyası üzerinden irdeleyen kitapta küresel bir iletişim ağı olan internetin geleceğine dair fikirlere de yer veriliyor. Kısacası internetin bizim için varolma nedenini sorgulatıyor ve geleceği hakkında fikirler veriyor. Kitabın alt başlığı da sanırım bunu özetliyor; Bildiğiniz İnternetin Sonu: Web’de 3.0.

Her Şey Çıplak, Kapital Kitapları tarafından yayımlanıyor ve tüm kitapçılarda bu hafta satışa çıkıyor. Okunacaklar listesine aldığımız kitabı, inanıyorum ki Webrazzi okuyucuları da ilgi gösterecektir.

Kaynak : Webrazzi

0 Kitap : BİR ŞEHİR NASIL MARKA OLUR

Bir araya getirilen konu başlıklarıyla dünyada ilk ve tek olma özelliğini taşıyan Marka Şehir satışa sunuldu. Muhterem İlgüner ve Christer Asplund’un kaleme aldıkları kitap, bir şehrin nasıl marka olabileceğini anlatıyor.

Türkiye’nin önde gelen marka danışmanlarından Muhterem İlgüner ve Avrupa’nın en önemli şehir ve yöre stratejistlerinden Christer Asplund’un yazdıkları Marka Şehir, Markating Yayınları’ndan çıktı. Bilnet ve UPM sponsorluğunda hazırlanan kitap, bir şehrin nasıl marka olacağı konusunda yöneticilere ışık tutuyor.

Bir araya getirilen konu başlıklarıyla dünyada ilk ve tek olma özelliğini taşıyan bu kitapta, belediye başkanları, ticaret ve sanayi odası başkanları ve onların ekipleri ile bölgesel kalkınma ajansları ve bölge planlamacıları için planlama çerçevesi sunuluyor. Kitap ayrıca, rekabetin değerlendirilmesi, alıcı-satıcı ilişkilerinin dinamiği, pazarlama altyapısının rolü ve etkin iletişimin yaygınlaştırılması gibi şehir markalaşmasında son derece önemli konuları da kapsıyor. Asplund’un 35, İlgüner’in 10 yıllık birikimlerinin ürünü olarak ortaya çıkan Marka Şehir, kolay anlaşılır anlatımıyla dikkat çekiyor.

Şehir yöneticileri için başucu kitabı niteliği taşıyan, 354 sayfalık Marka Şehir’de, bir şehri markalaştırma yolunda ayrıntılı tablolara eşlik eden, açıklayıcı örnekler de bulunuyor. Kitap, okurlarına bir şehrin nasıl marka olabileceğini daha iyi anlama imkanı veriyor.

Dünya nüfusunun yarısı şehirlerde

İlk kez 2008 yılında dünya nüfusunun yarısı şehirlerde yaşamaya başladı. 2050 yılında bu oranın yüzde 70’lere ulaşacağı tahmin ediliyor. Dünyada her gün 180 bin kişi şehirli oluyor. Başlıca 100 şehir, dünya ekonomisinin yüzde 30’unu oluşturuyor. Dünyada elde edilen enerjinin yüzde 75’i şehirler tarafından tüketiliyor. Bazı şehirleri ziyaret eden turistlerin sayısı yine bazı ülkelerin nüfusundan fazla.

Önemli bir sosyoekonomik olgu haline gelen şehirlerin artık eskisi gibi yönetilmesi mümkün değil. Kaldı ki ziyaretçi, yatırımcı ve nitelikli yerleşimci çekebilmek için aralarında kıyasıya bir rekabet sürüyor. Sadece Avrupa’da 150 bin yerleşim birimi bu rekabete dahil. 2030 yılında Çin’in bir milyondan fazla nüfuslu 221 şehre sahip olacağı hesaplanıyor. Aynı sürede Hindistan’ın ise 68 şehre.

Refahın oluşması bakımından şehirler, en önemli yerler haline geldi. Dünya gayrı safi hasılasının önemli bölümü şehirlerde oluşuyor ve yine şehirlerde harcanıyor. İnsanlığın geleceği şehirlerin yönetimiyle ayrılmaz bir bütün oluşturuyor. Başarılı bir şehir yönetimi olmadan bir şehirde refah elde edilemiyor.

Marka Şehir, şehir yönetiminde profesyonelliğin nasıl sağlanacağı üzerinde özellikle duruyor. Bu amaçla onlarca örnek sunuyor. Türkiye, dışarıdan doğrudan yatırımcı ve daha fazla harcayan ziyaretçi cezp etmeyi istiyor. Bunu başarabilmenin yolu, şehirlerimiz için küresel rekabet avantajı kazandıracak stratejiler geliştirmekten geçiyor. Marka Şehir, söz konusu stratejiler için rehberlik yapıyor.

Muhterem İlgüner hakkında

Türkiye’nin önde gelen marka danışmanlarından Muhterem İlgüner, 2002 yılından bu yana şehirlerin markalaşması konusunda geniş bir çalışma yürütüyor. Türkiye’nin onlarca şehrinde konuşmacı olarak bulunan ve bazılarının stratejik marka planı çalışmalarını yürüten İlgüner, aynı zamanda Brandassist marka danışmanlık şirketinin kurucusu ve yöneticisi.

İlgüner, kitabın önsözünde “Şehirlerimiz markalaşırsa ülkemiz zenginleşir. Ülkemizin itibarı artar. Her yer ve yöremiz, hemşerileri için, yetişen gençleri için, iş alemi için, kısacası beklentisi olan herkes için umut kaynağı oluşturabilir. Bu nedenle, yerel yöneticilerimizin bu konuyu sözde değil özde, gündemlerinin birinci maddesi haline getirmeleri beklenmelidir,” diye yazıyor.

Christer Asplund hakkında

Avrupa’nın önde gelen şehir ve yöre stratejisti Christer Asplund, küçük büyük yüzlerce şehrin markalaşma yolunda rekabet üstünlüğü kazanması için çalıştı. Asplund, pek çok yaratıcı ve yenilikçi çalışmaya imza attı. Şehirlere yeni yatırımcıların kazandırılması, üçüncü nesil bilim parklarının kurulması konularında uzmanlığıyla tanınıyor. Ayrıca bugün Avrupa’da elektrikli araçların yayılması konusundaki çalışmalara da önderlik ediyor.

Asplund, kitabın önsözünde, “Vizyon sahibi, tutkulu, becerikli şehir yöneticileri şehirlerinin geleceğini şekillendiriken aynı zamanda dünyanın yarınını da inşa etmektedirler. Bu kitap hangi strateji ve yöntemlerle bir şehrin başarılı şekilde geleceğe hazırlanacağı konusunda yol gösterici olmak üzere hazırlanmıştır,” diye belirtiyor.

Kaynak : Reklamazzi