Dijital Pazarlama dünyasının alt dallarını ele aldığınızda birçoğumuz Sosyal Medya Pazarlama üzerine daha fazla odaklanırız. Bunun birçok sebebi vardır. Bir kere daha eğlencelidir. Uygulamak görece olarak daha kolaydır. Daha interaktiftir. Sonuçlara hemen ulaşırsınız. Çoğumuzun içinde yer aldığı ve dinamiklerini yakından tanıdığı bir ortamdır. Bunlar ve sayamadığım birçok neden. Peki ya Arama Motoru Pazarlama?
Arama Motoru Pazarlama, dijital pazarlamanın genelde göz ardı edilen ancak tahmin edilenden çok daha önemli bir parçasıdır. Evet uygulamak nispeten daha zordur, sonuçlarını uzun sürede alırsınız, daha yoğun analitik analizler yapmanız ve süreci sürekli kontrol altında tutmanız gerekir ancak içinde çok değerli bir sihir barındırır.
Genel olarak pazarlama kavramına baktığınızda yöntemlerin çoğunun hedef kitleye ulaşıp aksiyon aldırmak için uygulandıklarını görürsünüz. Arama Motoru Pazarlama‘nın sihri işte burada gizlidir. “Arayan” kişiye ulaşırsınız. Bunun ne kadar önemli olduğunu hisedebiliyorsunuz değil mi? Pazarlama dünyasında; bir ürün, hizmet veya bilgi arayan kişiye aradığı anda ulaşmaktan daha değerli ne olabilir?
Peki online dünyada insanların size ulaşmasını neden istersiniz? Hedefleriniz neler olabilir? İşte şimdi Arama Motoru Pazarlama‘nın (ve en büyük parçası olan Arama Motoru Optimizasyonu’nun) hedeflerini özetleyeceğim sizlere.
Trafik Sağlamak
Bunu genel bir hedef olduğu için fazla da detaylandırmaya gerek yok aslında. Web sitenizi açmış olduğunuza göre bir amacınız var ve daha fazla insan çekmek de en doğal beklentiniz olsa gerek. Ziyaretçi sayınızı artırmak amacınıza ulaşmanızı kolaylaştıracaktır.
e-Ticaret (Satış)
Arama Motoru Pazarlama tekniklerinin paraya dönüştürülmesi noktasında en hızlı yollardan biri sitenize çektiğiniz müşterilere online satış yapmanızdır. Arama trafiği, belli bir hedefe sahip müşterileri içerdiğinden dolayı bir e-ticaret sitesi için web üzerinde rastlanabilecek en kaliteli trafiktir.
Marka Değeri / BilinirlikArama motorları açısından değerlendirildiğinde marka değerinizi ve bilinirliğinizi artırmak, konumlandırmanızı ve markanızın zihinlerdeki yerini kuvvetlendirmek birincil amaçlarınızdan olmayabilir ancak yine de aranıldığında bulunan isim olmanın daha sonra hatırlanacak isim olma anlamına geldiğini göz ardı etmemeniz gerekir.
Müşteri Yaratma
Ticari amaçla online ortamda varlık gösteriyorsanız ancak online olarak satabileceğiniz ürünleriniz yoksa amacınız potansiyel müşteriler kazanmaktır. Ürün ve hizmetlerinizin tanıtımını yaptığınız ancak satışını yapmadığınız sitenize ne kadar çok kişi çekebilirseniz size ulaşıp talepte bulunacak kişi sayısını da o kadar artırırsınız.
İtibar Yönetimi
Kişisel veya kurumsal isminiz kimliğinizdir ve kimliğiniz de itibarınızın bir parçasıdır. Kimliğinize bağlı itibarınızı korumak da en doğal beklentilerinizden biri olmalıdır. İnternet ortamında haklı ya da haksız itibarınızı zedeleyebilecek yazıların çıkması son derece olasıdır. Arama motorlarında, sizinle ilgili aramalarda olumsuz yazıların ilk sayfalarda çıkmaması için Arama Motoru Optimizasyon yöntemlerini kullanmanız gerekebilir.
İdeolojik Etki Yaratma
Herhangi bir konuda insanları etkilemek, fikirlerinizi yaymak ve kabul ettirmek amacıyla da Arama Motoru Optimizasyonu kullanılabilir. İdeolojik hedefler daha çok politik amaçlı olmakla birlikte dini veya teknik konulara kadar çok farklı amaçlar da içerebilir.
Sonuç olarak online dünyada yer alıyorsanız ve buradan elde edebileceklerinizi önemsiyorsanız bir Dijital Pazarlama stratejisine sahip olmalısınız. Bu strateji içerisinde Arama Motoru Pazarlama yöntemlerini (ki sadece bu yöntemler için de bir strateji belirlemeniz gereklidir) verimli bir şekilde uygulayabilirseniz hedeflerinize çok daha hızlı bir şekilde varabilirsiniz.
En iyi strateji de hedefe hızlı vardıran stratejidir öyle değil mi?
Dijitolog
0 yorum:
Yorum Gönder