0 Reebok, müşterilerine 25 milyon dolar iade edecek!

Federal Ticaret Kurulu (FTC) , Reebok'un EasyTone ürünlerinin reklamında kalça şekillenmesiyle ilgili bilgilerin yanıltıcı olduğu için 25 milyon dolar ödeme yapmayı kabul ettiğini duyurdu. Bu ödeme şu ana kadar bir markanın yanlış bilgilendirici reklam yüzünden ödediği en yüksek bedellerden biri olacak.

Reebok 2009 yılında EasyTone koleksiyonunu tanıtmaya başladı. Bu koleksiyon RunTone ve TrainTone isimli ürünlerle devam etti.  Ayakkabının reklamında kalça şekillendirici özelliğine dikkat çekiliyordu. FTC, Reebok'ın reklamdaki iddasını kanıtlamaya yeterli olacak kadar deney yapmadığına karar verdi.

Bu karar üzerine Reebok, ayakkabıyı alan müşterilerine 100 dolara kadar para iadesi yapmayı kabul etti.

FTC ve Reebok arasındaki bu anlaşma, A.B.D'de markalar ve reklam ajansları için büyük bir değişimin başladığını gösteriyor. Kurnit Klein & Selz'in ortaklarından  Jeffrey Greenbaum "Bu gibi durumlarda mevcut iddiaların tekrarlandığı reklamlar yayından kaldırılırdı. Müşterilere para iadesi yapılması yeni bir uygulama ve bundan sonraki vakalar için örnek olacaktır" dedi. 

 

EasyTone kampanyası için DDB ile çalışan Reebok, Kantar Media verilerine göre, 2009'da medya bütçesinin yüzde 80'i olan 23 milyon doları bu kampanyaya ayırmıştı. 2010'da Easytone'un pazarlama çalışmalarına 31 milyon dolar harcayan marka, bu senenin ilk yarısında da ürünün pazarlama çalışmaları için 10 milyon dolar harcadı. Bu miktarlar, markanın sadece A.B.D'deki pazarlama harcamalarını yansıtıyor. Reebok, EasyTone ürünü için bu senenin başında Reetoners isimli gloal bir kampanya başlatmıştı. EasyTone, 2010 yılında A.B.D'nin en çok rağbet gören spor ayakkabılarından biri olmuştu. 

FTC ile yapılan anlaşmadan sonra Reebok, ayakkabının üretimini durdurdu ve ayakkabı satıcılarını satışın durdurulduğuna dair bilgilendirdi.

Mediacatonline

0 Reebok'ın yeni global kampanyası

Reebok, ZigTech ve EasyTone ürünlerine yaptığı yatırımların karşılığını almaya başladı ve yeni tasarımlarını daha çok pazara yaymak için iki yeni global reklam kampanyası hazırlama kararı aldı. 

Spor ürünleri markası Reebok 2010'da medya harcamalarını nerdeyse 3 katına çıkardı. 2010 reklam harcaması 75.7 milyon dolar olan Reebok'ın bir önceki seneki harcaması 27.6 milyon dolar ve daha önceki senedeyse 8.2 milyon dolardı. 

Reebok global marka pazarlama genel müdürü Richard Prenderville, geçtiğimiz 18-24 ay içerisinde bir reklamdan yola çıkarak önemli iletişim platformlarına ulaştıklarını dile getiriyor. 

Şimdi marka bu başarının üzerine 2 yeni reklam kampanyası daha eklemeyi planlıyorlar. Reebok bu kampanyalar için 2 senedir birlikte çalıştığı DDB Berlin ile çalışacak. Bu işbirliğinin verimli olmasının sebebi, ajansın Reebok’un spor aletlerine diğer markalardan nasıl daha farklı baktığını algılaması. Prenderville, “Diğer spor markaları kan, ter ve gözyaşı yaklaşımıyla pazarlama yapıyorlar. Biz ise eğlencenin daha sürdürülebilir bir motivasyon faktörü olduğunu düşünüyoruz. Formda kalırken eğlenmek bizim stratejik yaklaşımımız” diyor. 

EasyTone kampanyasında 7 kadın, farklı ülkelerden markanın toning ayakkabılarını sevdiklerini anlatıyor.

ZigTech’in tanıtıldığı ikinci kampanya ise "major tour de force" (gücün büyük yolcuğu) olarak adlandırılıyor. Bu kampanya dünya çapındaki 27 pazarda gösterilecek. NFL oyun kurucusu Peyton Manning, İngiliz boksör Amir Khan, Hindi kriket oyuncusu Mahendra Singh Dhoni’nde yer aldığı kampanyada yedi farklı dalda spor yapan atletler gösteriliyor ve ZigTech “enerji dolu ayakkabı” olarak tanımlanıyor.

Kaynak : Mediacatonline