Lee, Mart ayında başlayan "A Lee Don't Lie" ile, herhangi bir kaygı duymaksızın dünya modasına yön veriyor. Lee, kampanya görsellerindeki seçimlerinde yansıttığı gibi, "double denim look" akımını başlatıyor.
Bu ilkbahar Yaz sezonunda da jean kullanımı artmaya devam edecek. Jean pantolanlar, jean gömlekler ve jean ceketlerin hep beraber kullanılacağı "double denim look" dönemi ile tüm jean parçaları da beraber kullanılabilecek. Geçen sene başlayan jean ceket trendi zenginleşerek devam edecek, uzun jean gömleklerin boyları uzayarak elbise gibi de kullanılabilecek. İlkbahar Yaz 2011 kampanyasında, markanın denim konusundaki tartışılmaz otoritesini yansıtan marka, Lee® giysilerini giyen kişileri fotoğraflıyor; mesajın gerçekliği ile örtüşen bir isim, kendine özgü ve samimi fotoğrafları ile bilinen Terry Richardson bir kez daha dikkat çekiyor. 120 yaşındaki marka, yeni başlayan reklam kampanyası "A Lee Don't Lie" ile, Lee'nin benzersiz geçmişinden öğrendiği bir dersin altını çizmeyi amaçlıyor: "Kendileri gibi olmaya devam edenler her zaman doğru kalır"
Avrupa, Orta Doğu, Afrika bölgelerinde (EMEA) Mart ayında başlayan ‘A Lee Don't Lie' kampanyası, basılı mecra, açık hava reklamları, dijital ortam ve mağaza içi uygulamaları ile lanse edilecek ve 2011 yılı içinde üç aşamada gerçekleştirilecek. Kampanya için Avrupa'da Mayıs ayında yeni etkinlikler düzenlenecek ve Eylül ayına kadar devam edecek.
Üç kampanya görselinde de kopyalanan mesaj, Lee® giysilerinin, kendilerini taşıyanların kişiliğinin vazgeçilmez bir parçası halini aldıkları, "A Lee is Washed With Your Sweat" görselinde, jean gömlek ve jean pantolon giyen, parlak cildi ve bükülmüş dudağında bir isyan duygusu da barındıran genç bir erkek aracılığı ile gençliğin sınırsız iyimserliği fotoğraflanmış. "A Lee is You" görselinde, kameraya, jean ceket ve pantolonun mükemmel uyumu içerisinde kendinden emin bir şekilde bakan model Riley Keough yer alıyor. "A Lee Never Ages" karesinde ise, jean'in sonsuz çekiciliğinin ve, yaşın değil, duruşun önemli olduğunun altı çizilmiş.
Kampanya Künyesi
Ajans - Satisfaction, Brüksel
Yaratıcı Yönetmen - John Israel
Fotoğrafçı - Terry Richardson
0 yorum:
Yorum Gönder