Ezeli kola savaşlarının lideri belli oldu. Pepsi cola ve Coca Cola arasından yıllardır süre gelen rekabette uzun zaman sonra Pepsi tahtından olurken sürpriz bir lider çıktı. Satışlara bakıldığında 2010 yılında en satışı yapılan gazlı içecek Diet Kola oldu. Bu sonuç Coca Cola'da buruk bir sevinç yarattı bununla birlikte Coca Cola'nın da düşen satışların yükseldiği haberi geldi.
Pazarda alternatiflerin çıkması ve satışların gerilemesi rağmen iki dev firma arasındaki savaş her zaman sıcak kaldı. Gazlı içecek pazarının yüzde 10'una Pepsi Cola karşın son dönemde yaptığı atak ile Coca Cola Pazar payını yüzde 17'ye çıkarttı. Rekabetin sonucu hisse değerleri ile de kendini gösterdi. Pepsi'nin hisselerinde yüzde 0.5 düşüş gözlenirken Diet Kola ile yüzde 0.1'lik kazançta Coca Cola'nın oldu.
Pepsi'nin Super Bowl sponsorluğuna 20 milyon dolarlık bağışa rağmen liderliği kaptırması endüstiryel analistler tarafından sorgulansa da kurum tarafından yapılan araştırmalar 87 milyon kişi Pepsi'nin kurusal kimliğinde sorun olmadığını gösterdi.
Diet Kola'nın bu galibiyeti Pepsi'nin erkek hedef kitleyi dikkate alarak Pepsi Max'i süsleyerek yeniden piyasaya sınmasında da etkili oldu.
Kaynak : MarketingTurkiye
0 yorum:
Yorum Gönder